對抗疫情不景氣 廠商推出千元禮盒

• 2025.01.16 19:52 工商時報  謝振寶

疫情影響下禮盒市場迎來質變。圖/為賀木堂提供

Covid-19自2019年以來，引爆全球大規模疫情，即使邁入2025年疫情已經平息，對於各國在經濟、觀光與餐飲等行業仍留下深刻且難以恢復的爪痕，更有許多生活模式已隨著疫情產生質變，如外送平台的興起、電商取代實體店家，以及送禮市場規模的轉變。

台灣在三大節慶：端午節、中秋節、春節一直有著龐大的送禮需求，唯近年受到疫情影響，許多企業在端午已不再贈送客戶禮盒，即使是中秋以及需求最大的春節，送禮預算也較過去縮水不少，過往動輒一個禮盒數千元的景象已不複見，如何在低預算下送出讓客戶滿意的禮品，就成了送禮方與精品業近年來的新課題。

以賀木堂酒業為例，賀木堂做為國內釀製茶酒的知名企業，禮盒不但是總統府與外交部贈送外賓的指定用酒之一，客製化的服務創新也榮獲全國商業總會金舶獎的肯定；賀木堂董事長蔡木霖早在服務於台灣省菸酒公賣局時，就推行將新娘新郎照片貼在酒標上的客製化服務，現在更是以從一瓶酒到一萬瓶酒都可以為客戶量身打造的客製化為賣點。但正是這樣的精品，賀木堂的酒禮盒價格多落在一千五百元到三千元不等，限量品禮盒的價格更達一萬至三萬。

在Covid-19期間，曾經有一位任職於日本企業的客戶在台灣分公司有送禮需求，並講明條件因疫情肆虐、送禮預算縮減，但仍然有許多送禮需求，因此，希望設計一款大方、精美的酒禮盒，但是不能超出預算新台幣一千元的難題。

董事長蔡木霖指出，當初接到這個案子就覺得有點棘手，精品雖然是賀木堂的品牌定位，自身的產品定位也是平價奢華、唾手可得的精品，但是疫情期間什麼不漲、只有物價在上漲，是否能達成客戶的願望自己也沒十足把握；因此蔡木霖找來供應鏈的協力廠商，與員工們一起腦力激盪，試著設計出顧客滿意，也符合自身品牌定位的精品，經過與日商來來回回的協商，終於設計出符合需求的新款禮盒。

賀木堂推出新款千元禮盒。圖/為賀木堂提供

禮盒外型採用與賀木堂茶酒系列禮盒相同的『將進酒（李白）』詩句浮水印搭配喜氣的紅色底色，內裡可自由搭配賀木堂500ml方瓶的系列商品，更附上兩只瓷杯（有青花瓷、紅桃與純白三種選擇），依所選的酒款不同，有的甚至只要750元，比許多三節的水果、餅乾禮盒的價格更低廉。達成客戶需求的同時，蔡木霖也將此禮盒導入自家的生產線，陸續推出多款花果酒與高粱酒，由於瓶身造型相同，可依客戶喜好與預算等需求自由選搭，目前已有十一種不同口味的千元禮盒可供挑選（42度台灣秘藏高粱酒、28度紅韻紅茶酒、28度最美人茉香美人、45度最男人有凍蒜、45度最男人薑勁酒、45度最男人相思芫、45度最男人九乘酒、28度柚見初心、46度台灣秘藏高粱酒、40度最陸羽綠茶酒-翠香、45度立秋金桔酒），每年更預計推出二至三種新產品，為的就是在後疫情時代，用更加符合客人需求的商品在禮盒市場搶佔一席之地。

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